本質を捉えたコミュニケーションで、グローバルの人種や言語の垣根を超える

2017年にトヨタ自動車からハイブリッド車のグローバル累計販売台数1000万台を突破、が発表されました。ハイブリッドカーという新たなジャンルを生み出し、1000万台を突破するまでに歩んできたその想いをグローバルへ発信する目的のコミュニケーションキャンペーンとして「Respect Nature - Proud of our 10 million Hybrid owners -」が行われました。私たちはデジタルコミュニケーションを担当して、ウェブサイトの構築を基軸として、エクスペリエンス動画・イベント施策などの企画、演出、制作、プロデュースを担当しました。

見慣れた身の回りの自然も、植物目線で捉えたり、植物の時間感覚で日々を感じてみると、その美しさや生命の躍動が見えて、自然と共に人は共存していることに気付かされる。そのために本物の植栽によって3.6m × 1.8mのジオラマをつくり、その中に道路を引いて、カメラやミニチュアの初代プリウスを実際に走らせて撮影を行い、エクスペリエンス映像を制作しました。

映像はグローバルウェブサイトで上映され、YouTubeで380万回、Facebookで545万回の再生がなされ、多くの反応と評価をいただきました。お台場のMEGA WEBでは実際の植栽ジオラマでのエクスペリエンス展示もされ、多くの方に体験いただきました。