本質を捉えたコミュニケーションで、グローバルの人種や言語の垣根を超える

2017年2月、トヨタ自動車よりハイブリッド車のグローバル累計販売台数が1000万台を突破したことが発表された。ハイブリッドカーという新たなジャンルを生み出し、1000万台を突破するまでに歩んできた想いをグローバルへ発信していくためのコミュニケーションとして「Respect Nature - Proud of our 10 million Hybrid owners -」というキャンペーンが行われた。その際の「Small Planet Experience」というエクスペリエンス施策の企画、制作、プロデュースを担当した。

見慣れた身の回りの自然も、植物目線で捉えたり、植物の時間感覚で日々を感じてみると、その美しさや生命の躍動が見えて、自然と共に人は共存していることに気付かされる。そのために本物の植栽によって3.6m × 1.8mのジオラマをつくり、その中に道路を引いて、カメラやミニチュアの初代プリウスを実際に走らせて撮影を行い、エクスペリエンス映像を制作した。

映像はグローバルウェブサイトで上映され、YouTubeで380万回、Facebookで545万回の再生がなされた。お台場のMEGA WEBでは、実際の植栽ジオラマも展示され、多くの方に体験してもらった。